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L’AGENCE

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Fondée en 2007 par Pascalle Monnier, L’AgenceKi est une structure indépendante spécialisée dans le conseil en stratégie de marque et les études qualitatives.
Pascalle Monnier et son équipe interviennent dans les principaux secteurs de la consommation, avec une expertise particulière dans le domaine de la beauté, de la féminité et du luxe.
L’équipe de L’AgenceKi apporte un accompagnement à ses clients sur le long terme. Elle travaille en amont des projets jusqu’à leur mise en œuvre et leur exécution.
L’AgenceKi dispose d’un réseau unique de consultants spécialisés (historiens des idées, designers, dramaturges, plasticiens…) et de lanceurs d’alerte (youtuber, blogger, générations Y et Z).
Au cours des dernières années, L’AgenceKi a réalisé 60 % de ses études à l’international.

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Vision

En 25 ans d’expérience, Pascalle Monnier a développé une approche spécifique fondée sur la mise en perspective des pratiques culturelles et sociales de la consommation.
L’Agence décrypte les fonctionnements et analyse les représentations et les comportements émergents pour mieux évaluer les attentes du marché et proposer les solutions les plus innovantes et créatives : étude-source®, architecture et positionnement de marque, recherche de noms, nouvelles gammes de soin, développement d’applis, rénovation de packs alimentaires, test de scénarios publicitaires, contenu et charte graphique de video game, concepts d’espaces marchands…

ACTIVITÉS

1. DÉCRYPTAGE DE L’ÉVOLUTION DES MARCHÉS
  • Etude-source® : études conceptuelles, historiques, iconographiques et panoptiques des paradigmes qui agissent au sein d’un champ.
  • Etudes exploratoires sur les routines et les usages : recherches dynamiques des leviers et des freins des comportements d’achats et d’utilisation de produits.
  • Gender studies : réflexion sur les nouvelles constructions identitaires, nouvelles masculinités et nouvelles féminités.
  • Recherches d’insights : home visits, selfie movie, témoignages et observations filmés in situ, recueil d’EDL et wording.
2. ÉVALUATION ET OPTIMISATION DES PROJETS
  • Tests de communication (print, digital, event).
  • Tests de concept (services, produits, gammes, appli, merchandising, positionnement…).
  • Tests de packs.
  • Tests de logo.
  • Analyse des espaces marchands (magasins, display, centres commerciaux, sites marchands).
3. ACCOMPAGNEMENT DES MARQUES
Pour accompagner les marques dans leurs réflexions stratégiques, orienter leur développement et leur fournir le conseil et les recommandations les plus créatives, nous réalisons et proposons :

  • Aide au brief, création de books d’inspiration à destination des équipes marketing, communication et agences.
  • Bilans et positionnement de marque (corporate et marques en France et à l’international), Brand Equity, Benchmarks, Best practices.
  • Sessions Ideas® : keynotes autour d’un thème, useful topics, formations.
4. REPÉRAGE DES TENDANCES
Axée sur l’interaction des pratiques et des représentations, l’Agence explore les champs symptomatiques où apparaissent les principales mutations formelles d’aujourd’hui : art, musique, cinéma, politique, cultural and gender studies, video games, médias, réseaux sociaux…

OUTILS & MÉTHODES

Réunions de groupe

  • Focus group
  • Groupes projectifs
  • Workshop
  • Sessions de créativité

Entretiens individuels approfondis

  • Entretiens contradictoires
  • Entretiens-parcours dans des espaces marchands
  • Vidéos monographiques
  • Blog de test
  • Journaux de bord

Observations in situ

  • Home visits
  • Espaces marchands
  • Espaces loisirs et culturels
  • Foyers
  • Store checking

Diachronic TestimonyEntretiens individuels sur la longue durée de consommateurs veilleurs.

L’équipe

Pascalle Monnier

Founder, CEO

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Historienne de formation et écrivain. Intervient notamment auprès des marques de beauté et de luxe. Généraliste dans les études qualitatives, consultante en planning stratégique.

L’équipe qui l’entoure est formée de consultantes sénior issues de générations et d’horizons différents (sciences humaines, droit, cinéma…).

Assal Kabir

Market Research Manager

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Diplômée en droit privé. Elle a développé une expérience internationale en beauté, santé, digital et gaming.

Anna Kistner

Market Research Manager

mail

Titulaire d’un master en information et communication, et a travaillé dans le cinéma. Elle est experte en beauté, en grande consommation, médias et réseaux sociaux.

Fanny Joussaume

Market Research junior

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Junior de l’agence, elle est diplômée d’une licence en marketing général et d’un master spécialisé en communication et publicité. Elle est passionnée par le secteur de la beauté et des nouvelles technologies

INTERNATIONAL

QUELQUES RÉALISATIONS

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